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响力偏偏最大，想要拿奥斯卡，你只能去适应它的规则。

    毕竟没有哪个电影奖项，受到的关注比得上“奥斯卡”。

    近几年奥斯卡颁奖礼的收视率看似下降，其实是转移到了社交网络上，颁奖礼进行时，在脸书和推特的话题量爆表。年轻人越来越不爱看电视了，失去了一部分收视率，奥斯卡利用“话题营销＋名人影响力＋社交网站分享”的模式，重新获得了用户关注，也让它的商业价值并未下降。

    要知道，abc（美国广播公司）为了得到奥斯卡的转播权，每年都在支付一大笔钱，去年这笔转播费已经涨到了9000万美元……abc为了赚回高额转播费，对广告商的报价是30s/300万美元，长达几小时的直播里，总广告时常已经超过半小时，abc在转播奥斯卡这个项目上是赚钱的。

    abc的转播费是支付给“美国电影艺术与科学学院”的，这个汇聚了全球几千名电影人士的机构，就是奥斯卡的主办方。为了保证奖项的公正性，奥斯卡将转播权一起卖给abc，而不接受其他任何赞助。其他国家和地区电视台和网络平台想要转播奥斯卡颁奖礼？那就要找abc谈版权了！

    今年，因为《桃花扇》入围“最佳外语片”，确认电影主创都会走红毯后，国内的卫视对奥斯卡颁奖礼的转播权很有兴趣。太阳卫视拿到了华国唯一的直播权，电视和电视网同时播放奥斯卡颁奖礼过程——

    “美国人的奖项，就是厉害。”

    “颁奖礼还有两个小时才开始……”

    “abc赚广告费都要赚到笑死！”

    “笨蛋，这些人热衷参加奥斯卡，可不仅是为了广告费。”

    蹲守在杜比剧院外的华媒，也有些新瓜蛋子。老娱记们摇头，接了工作却不做好事前准备，普通人不了奥斯卡的运作模式，当记者的起码要懂。

    星光熠熠的奥斯卡背后，是金灿灿的真金白银。

    好莱坞的super—star们汇聚一堂，从明星们身上穿着的礼服佩戴的珠宝，到现场的舞台布置，到酒水饮食，哪一样不是蕴含了商机？2014年，《海伦秀》的主持人海伦·德杰尼勒斯上传了一张颁奖礼现场的自拍照到推特上，这张照片里出现了许多好莱坞红星，瞬间就获得了几百万条回复——照片爆红社交网络，也让海伦自拍时使用的手机品牌得到关注，这是一次完美的广告植入！

    这种清奇的角度，商家都能搞广告植入，整个奥斯卡颁奖礼，它们无处不在。

    更高级一点靠奥斯卡赚钱的方式，就是安妮和华纳正在合作的项目了。从立项之初，就在针对奥斯卡的喜好选择剧本，再聘请有奥斯卡经验的导演和演员，组建拍摄团队、后期制作、宣传、公关，每一个环节都是为了拿到奥斯卡！

    为奥斯卡量身定制一部影片，是一门风险很高的生意。

    奥斯卡喜欢的题材，都是挺沉重的，艾滋病、奴隶制和战争等等，普通观众不太喜欢，票房表现可想而知。

    然而一旦获得奥斯卡提名，就可以利用这个话题来营销票房了……不一定是要得奖，获得提名也行呀，就是海伦·德杰尼勒斯发自拍照引爆社交网络的同一届奥斯卡，一部讲狙击手的电影获得了奥斯卡最佳影片提名，一开始它的票房是8900万美元，提名后全球票房5。47亿美元。

    这就是奥斯卡的商业价值！

    华纳和迪士尼要拿下《桃花扇》的海外版权，也是想赶在奥斯卡颁奖前让《桃花扇》在北美上映，趁着奖项还没公布前收割一些票房。哪知道华国方面则希望在奥斯卡颁奖礼后再海外上映……唉，这是对《桃花扇》拿最佳外语片很有信心了？

    “钱谁不想赚，但我们要赌一把。”

    无知者无畏，除开安妮和沈铭，段宏万绝对是剧组里对《桃花扇》拿奖最有信心的一个人。

    瞿逸飞张张嘴，实在不好打击大金主的积极性。

    段宏万当然有这个底气说话，人家不缺钱呀。

    不过想想《桃花扇》在华国已经拿了那么多票房，海外票房反正也是